Gluma care i-a adus pierderi uriașe?!
Starul francez a stârnit un adevărat scandal diplomatic și comercial din cauza unei glume neinspirate.
Știri de ultimă oră
Transferurile elevilor în vacanță au fost legale, deși au stârnit nemulțumiri
Nicușor Dan întâlnește Elbridge Colby, coordonatorul retragerii trupelor americane din Europa
Pariuri în România: piața, istoria și noii jucători
Texasul votează altfel: Talarico, primul democrat în Senat după 38 de aniTotul a pornit de la difuzarea unui videoclip în care Mbappe, de naționalitate franceză, pare să spună că mema sa preferată este „cea în care îmi pun chipul pe un dictator chinez (Mao Zedong)”. Atacantul a adăugat că aceasta îl amuză și că o distribuie prietenilor săi. Autenticitatea înregistrării nu a fost însă verificată, notează agenția Anadolu.
Reacția companiilor chineze nu a întârziat să apară.
Grupul Dongpeng Beverage a anunțat marți că reziliază contractul cu Mbappe, potrivit publicației Guancha, cu sediul la Shanghai. Compania a transmis că se opune ferm și că aplică o politică de „toleranță zero” față de comportamentele care lezează sentimentele naționale. Fotbalistul era imaginea brandului Bushuila, o băutură cu electroliți produsă de gigantul chinez.
Anterior, platforma de fotbal Dongqiudi a precizat, încă de luni seară, că Mbappe a făcut remarci nepotrivite despre China într-un interviu recent.
De ce reacționează atât de repede piața chineză?!
Potrivit reprezentanților platformei, declarațiile „au rănit sentimentele Chinei și ale poporului chinez”.
În aceeași notă, Mengniu, unul dintre cei mai mari producători de lactate din regiune, a tăiat orice legătură cu sportivul. Compania a subliniat pentru Jimu News că nu va tolera niciodată „cuvinte sau acțiuni care rănesc sentimentele poporului chinez”.
Această mișcare în masă a brandurilor subliniază sensibilitatea extremă a pieței locale față de imaginea publică a vedetelor internaționale.
Într-o economie în care marketingul mizează totul pe identitatea națională și pe loialitatea consumatorilor, orice gest perceput drept lipsă de respect atrage sancțiuni fulgerătoare.
O lecție dură pentru vedetele globale?!
Analiștii pieței remarcă faptul că asemenea decizii sunt luate adesea în doar câteva ore.
Totul face parte dintr-o strategie agresivă de „protecție a brandului” în fața unui public extrem de vigilent.
Cazul lui Mbappe nu este deloc o noutate.
El se adaugă unei liste lungi de incidente în care celebrități globale au căzut în dizgrația publicului chinez din cauza unor declarații sau gesturi considerate ofensatoare.
Precedentul creat acum arată că multinaționalele care vor succes pe piața chineză trebuie să își cântărească mult mai bine riscurile reputaționale legate de ambasadorii lor. Mai mult decât o simplă criză de imagine, episodul demonstrează că orgoliul național și miza politică pot mătura instantaneu cele mai profitabile contracte comerciale.
Alte știri:
Sursă: Mediafax