Candidații la alegerile intermediare din SUA transformă garderoba în armă de campanie

Ashley Hinson, republicană, vizează un loc în Senat din Iowa!

În peisajul electoral american, vestimentația a devenit o strategie de comunicație la fel de importantă ca discursurile sau platformele de campanie. Candidații la alegerile intermediare din Statele Unite transformă garderoba într-o armă politică, utilizând hainele pentru a transmite mesaje subtile sau evidente către electorat.

De la bluzele din bumbac și blugi, până la ghetele de cowboy și tricourile negre simple, fiecare detaliu vestimentar este o decizie strategică. Într-o epocă dominată de rețelele sociale, stilul personal al politicianului este un barometru al autenticității și al accesibilității.

Un stilist celebru, Joe Zee, explică că liderii politici trebuie să se îmbrace pentru doi scopuri simultan: să pară competenți pentru funcția pe care o vizează, dar și să pară apropiați de cetățenii pe care îi reprezintă.

În statul Washington, democrata Marie Gluesenkamp Perez, care își caută un al doilea mandat pentru districtul 3 în Camera Reprezentanților, mizează pe o imagine relaxată, înrădăcinată în natura și în clasa muncitoare. Fostă proprietară a unui atelier de reparații auto, ea a preluat locul unui republican în 2022, iar acum promovează sprijinirea micilor întreprinderi și a familiilor care lucrează.

Preferințele ei vestimentare includ jachete de lucru simple, cămăși din flanellă, blugi și încălțăminte practică.

Robert Ordway, un consilier conservator în politici publice și fost proprietar al magazinului Capitol Hill Clothiers, o consideră pe Perez drept exemplul cel mai bun de „autenticitate și origine”.

Tashira Halyard, avocată și expertă în politici publice din Washington, subliniază că stilul ei susține un mesaj în favoarea clasei muncitoare.

O abordare similară o urmează și democrata Mary Peltola, care aspiră la un loc în Senat în statul-pivot Alaska. În 2022, ea a făcut șoim în știrile naționale când a purtat ghete tradiționale ale poporului yup’ik în timpul depunerii jurământului de congresmen.

În acest ciclu electoral, echipamentul ei face aluzie la anii în care lucra pe o barcă de pescuit pe râul Kuskokwim și la sloganul său, „pește, familie și libertate”.

Flanelurile, gecile căptușite și detaliile inspirate din cultura indigenă sunt concepute pentru a reaminti alegătorilor că Peltola este originară din Alaska și parte a popoarelor native, potrivit jurnalistei conservatoare Bonnie Kristian.

La polul opus, republicana Ashley Hinson, aspirantă la un loc în Senat din statul Iowa, alege o imagine mai îndrăzneață și patriotică. Deși stilul ei este elegant și conservator, include accente clasice, cu nuanțe nostalgice, precum denimul și bandanele în ținutele mai casual. Într-o cursă strânsă cu adversarul său democrat, Hinson a încercat să se delimiteze de anumite decizii ale administrației Trump, dar a păstrat loialitatea față de președinte.

La o petrecere de după alegerile primare din Iowa, în luna iunie, ea a purtat pantofi cu toc decorați cu steagul american din strasuri. Tashirei Halyard descrie această ținută ca fiind „patriotismul american prin excelență”, comparând-o cu stilul susținătorilor lui Trump la mitinguri.

„Pantofii cu toc cu steagul american, rochia din denim și bluza roșie, purtate cu o bandană la gât, constituiesc o imagine clasică americană”, afirmă ea.

Bonnie Kristian vede în acest look un „avantaj strategic”, deoarece candidata își construiește o identitate vizuală clară, esențială într-o epocă în care prezența pe rețelele sociale este crucială. „Roția din denim, bandana roșie și pantofii strălucitori cu steagul american semnalează clar că este o republicană care curtează alegătorii din mediul rural”, spune ea.

În Texas, care a fost cândva un bastion republican sigur, lupta se desfășoară între procurorul general Ken Paxton, în vârstă de 63 de ani, susținut de Trump, și democratul James Talarico, parlamentar statal de 37 de ani. În campanie, ambii candidați au făcut alegeri vestimentare asemănătoare: sacouri relaxate și cizme de cowboy.

„Cravata a murit în campanie, în ambele partide”, observă Ordway.

„Cel mai tânăr se îmbracă mai elegant, pentru a părea serios, iar cel mai în vârstă se îmbracă mai lejer, pentru a părea unul de-al lor.”

Criticul de modă Friedman remarcă faptul că ghetele de cowboy Lucchese, lucrate manual, ale lui Talarico sunt o alegere deliberată, menită să adreseze categorii diferite de alegători din Texas. „Cizmele acelea înseamnă ceva profund înrădăcinat în semiologia texană”, explică ea.

Fostul președinte american George W.

Bush purta cizme Lucchese, deci se trece peste liniile de partid și se adresează unor grupuri electorale diverse prin încălțăminte.

Stilul lui Paxton a fost criticat din mai multe unghiuri!

În schimb, stilul lui Paxton a fost criticat pe mai multe fronturi.

El a atras dezaprobarea lui Trump, care a îndemnat alegătorii să se uite la palmaresul candidatului, argumentând că acesta „vorbește mult mai tare decât costumul pe care îl poartă și care nu arată prea bine”.

Adversarul său l-a criticat și pentru ceasul scump și polo-ul al lanțului hotelier de lux Four Seasons, într-un moment în care costul ridicat al vieții domină dezbaterea.

„Critica legată de presupusul ceas de lux și de polo-ul Four Seasons ridică o altă întrebare de brand vestimentar: hainele casual nu comunică neapărat un stil de viață obișnuit”, spune Zee.

Un polo cu sigla unui resort de cinci stele poate transmite asocieri cu luxul la fel de clar ca un costum.

Identitatea și valoarea ceasului nu au fost confirmate, dar percepția arată cum un accesoriu poate complica mesajul unui candidat, explică el.

O uniformă personală, când pare naturală, devine un instrument extrem de eficient pentru recunoașterea în toată țara, subliniază Friedman. Aceasta este abordarea senatoarei republicane Marsha Blackburn, fostă congresmenă pentru districtul 7 din Tennessee, care candidează acum pentru funcția de guvernator al statului.

Ea poartă adesea jachete structurate și fuste, uneori cu imprimeuri. Ordway își amintește că Blackburn era „extrem de elegantă” ori de câte ori o vedea pe Capitol Hill.

„Am văzut-o mereu cu perle”, spune el.

„Fiind o politiciană cu experiență, cred că felul în care se îmbracă a fost stabilit cu mulți ani în urmă.” „Ținutele ei sunt atemporale: ne putem imagina femei din GOP purtând multe dintre ele în oricare moment din ultimele trei decenii”, adaugă Kristian.

Între timp, Abdul El-Sayed, candidatul democrat la Senat din Michigan, care se află într-o cursă strânsă cu un fost congresman susținut de Trump, a adoptat un look constant: tricou negru cu decolteu în V și blugi. Acest outsider din stânga politică, al cărui slogan este „banii afară din politică, banii în buzunarul tău”, descrie alegerile sale vestimentare drept „look minimal, politică maximală”.

Efectul, spune Ordway, amintește de un antreprenor dintr-un start-up și vizează un electorat urban, din clasa muncitoare. Acest stil elimină „ceremonialul unei apariții politice”, spune Zee.

Sugestia este că atenția ar trebui să se îndrepte spre ceea ce spune.

Dar tricoul simplu rămâne o alegere de imagine. Aspectul neîngrijit poate fi tot o formă deliberată de branding.

Friedman observă că maestrul acestui stil în SUA în momentul de față este Donald Trump.

Costumul său de putere, ușor de recunoscut, cu cravată roșie, a fost cultivat încă dinainte de a ajunge la Casa Albă.

„[Trump] nu are doar propriul merchandising, ci și propria ținută, iar acum toți membrii cabinetului său poartă aceeași ținută, iar jumătate din Senat poartă ținuta lui, care devine un fel de semnal pavlovian”, spune Friedman.

„Dacă poartă un costum bleumarin, cravată roșie și cămașă albă, îți spui: a, ăsta e un om de-al lui Trump”, afirmă ea.

Indiferent de rezultatul alegerilor, Friedman se așteaptă să vadă tot mai mulți politicieni care își construiesc eficient un brand prin haine, când vor sosi alegerile generale din 2028. „Vedem că o mare parte din politică se duelează acum pe rețelele sociale și la televizor, iar asta pune un accent pe mesajul vizual care nu va face decât să crească”, conchide ea.