Reclame politice ascunse din Serbia: legătura cu o firmă românească

Cum a apărut legătura cu România?

O anchetă a BBC a deslușit un mecanism ascuns din spatele campaniilor electorale din Serbia. Au fost identificate o rețea de pagini de Facebook care au difuzat conținut plătit între mijlocul lunii septembrie și mijlocul lunii octombrie.

Multe dintre aceste pagini au fost create în jurul datei de 9–10 septembrie și foloseau denumiri nevinovate, precum „Mirosul curții bunicii” sau „Subiecte de conversație pentru pauza de cafea”, pentru a ascunde natura lor politică.

Investigația a evidențiat legături directe cu România, atât prin intermediul unei firme de marketing digital din Craiova, Bmobile SRL, cât și prin prezența de persoane române în videoclipurile promovate. Până la 16 octombrie, cheltuielile asociate reclamelor analizate ajunseseră la cel puțin 29.437 de lei, iar plățile fuseseră efectuate în moneda românească. Meta a eliminat anumite materiale deoarece nu fuseseră declarate drept reclame cu conținut despre alegeri, politică sau probleme sociale, deși conținutul lor era evident politic. Analiza a cuprins 56 de pagini de Facebook care au difuzat cel puțin 91 de reclame pe platformele Meta.

Aceste conturi aveau un număr redus de urmăritori, adesea doar câteva zeci sau aproximativ o sută, însă prin promovarea plătită au reușit să atingă audiențe mult mai mari.

Unde e rolul inteligenței artificiale?

BBC a identificat peste 800 de videoclipuri scurte publicate de aceste pagini, unele dintre ele strângând milioane de vizualizări.

Conținutul vizualiza liderii mișcării studențești și candidații opoziției, prezentându-i drept violenți, neglijenți sau implicați în presupuse abuzuri, fără să ofere probe care să susțină aceste acuzații.

Un aspect remarcabil al investigației a fost identificarea indiciilor de conținut generat cu ajutorul inteligenței artificiale. În mai multe materiale au apărut imagini de profil care par generate cu AI și voci sau gesturi nefirești. Un bărbat filmat în fața unui fundal alb și purtând un microfon lavalieră a apărut în materiale publicate pe 29 de pagini diferite. Într-un videoclip din septembrie, acesta susținea că rectorul Universității din Belgrad, Vladan Djokic, ar fi prezentat o călătorie personală drept participare la o conferință și ar fi fost văzut în Rio de Janeiro, înconjurat de bani și cu un pahar de șampanie pe o plajă.

Totuși, Universitatea din Belgrad a publicat o explicație conform căreia Djokic participa la Congresul Internațional de Arhitectură și Urbanism din Brasilia, capitala Braziliei, ceea ce contrazicea afirmațiile din reclame.

Cine este Bmobile SRL?

Un alt videoclip, distribuit pe mai multe pagini și urmărit de milioane de persoane, a pus accentul pe credința musulmană a candidatei opoziției Sanela Ramadanovic, însoțind imaginile cu întrebarea: „Ea, să conducă Serbia?”. În secțiunile de comentarii au apărut sute de mesaje ostile, ceea ce arată că campania avea un efect semnificativ asupra opiniei publice.

Jurnaliștii BBC au reușit să identifice trei dintre cele peste 12 persoane care apar în videoclipurile analizate, printre care animatori pentru copii în apropiere de București.

Una dintre femeile identificate a confirmat prezența sa într-un clip, declarând că nu și-a dat acordul pentru utilizarea imaginii și că nu știe cum a ajuns aceasta în material, subliniind că nu este implicată în politică.

Legăturile cu România nu se limitează la persoanele filmate. Potrivit Bibliotecii de reclame Meta, unele pagini erau administrate din România și Franța. Bmobile SRL, o companie de marketing digital și media online înființată în 2005 la Craiova, figurează în datele Meta ca plătitor și advertiser pentru trei dintre reclamele analizate.

Aceste materiale au fost publicate la scurt timp după convocarea alegerilor și au fost eliminate ulterior pentru nerespectarea regulilor de etichetare. Datele Oficiului Național al Registrului Comerțului indică faptul că firma este deținută de Andrei Bușe și a avut activitate financiară și în 2024 și 2025.

Ce spune Meta despre aceste reclame?

Ponta a devenit consilier onorific al președintelui sârb Aleksandar Vučić în 2016, iar ultima sa vizită la Belgrad menționată în relatarea BBC a avut loc în 2025, când s-a întâlnit cu Donald Trump Jr.

Aceste legături nu demonstrează, în sine, că Ponta sau alte persoane asociate companiei au fost implicate direct în reclamele analizate pentru alegerile din Serbia, dar sugerează o rețea de conexiuni profesionale și politice transnaționale.

Meta a subliniat că eforturile de combatere a publicității politice neetichetate sunt în curs, iar o echipă dedicată monitorizează în permanență platforma pentru a identifica încălcările.

Compania a mai precizat că va colabora cu autoritățile din Serbia și România pentru a aduce la lumină alte posibile încălcări și pentru a asigura transparența în viitoarele campanii electorale.